知到智慧树 广告策略与创意设计 见面课答案

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见面课:广告与政治的关系

1、问题:广告是建立在我们这个社会的基础之上的,广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化,它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体,在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

2、问题:“商道既人道”,从新蓝电脑的这则广告词中可以看出,作为企业经营者,一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度,牢固的树立诚信就是竞争力的观念 ,企业经营者应具有良好的职业道德素质。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

3、问题:企业之所以要诚信经营,是因为诚信
选项:
A:代表着企业信誉和形象
B:是企业的一种无形资产
C:是企业经营成败的决定性因素
D:是企业“打开市场的金钥匙”
答案: 【代表着企业信誉和形象;
是企业的一种无形资产;
是企业“打开市场的金钥匙”

4、问题:下面哪些是对广告活动的理解。
选项:
A:广告是一种信息传播活动
B:广告活动的终极目的是销售目的,广告是有偿的
C:广告活动的对象要有明确的目标受众
D:广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众
答案: 【广告是一种信息传播活动;
广告活动的终极目的是销售目的,广告是有偿的;
广告活动的对象要有明确的目标受众;
广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众

5、问题:当今社会,全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播,而正因于此,下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了?
选项:
A:文化沟通
B:文化渗透
C:文化障碍
D:文化冲突和文化政策
答案: 【文化沟通;
文化渗透;
文化障碍;
文化冲突和文化政策

见面课:广告与文化的关系

1、问题:广告与文化之间是互动关系,它们互相影响,互相促进。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

2、问题:广告与文化存在反映关系,就是所谓的镜子与客体的关系。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

3、问题:“广告做得好不如新飞冰箱好”,新飞冰箱的一则电视广告语受到众多家电企业的投诉,被迫改为“新飞广告好,不如新飞冰箱好”。这说明竞争不能损害其他经营者的合法权益。      
选项:
A:对
B:错
答案: 【

4、问题:广告人是以广告创意为天职的,广告公司求才若渴,广告人越来越多,但为什么还是缺乏创意?
选项:
A:缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累
B:. 缺乏对创意的正确理解
C:缺乏对广告创意的基本流程的了解
D:缺乏对当今广告创意发展水平的认识
答案: 【缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累;
. 缺乏对创意的正确理解;
缺乏对广告创意的基本流程的了解;
缺乏对当今广告创意发展水平的认识

5、问题:广告对品牌的宣传,往往体现出一个品牌背后的文化内涵,比如,“海尔真诚到永远”,就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次,企业文化本身包含哪三个层面?
选项:
A:理想层面
B:制度层面
C:物质层面
D:精神层面
答案: 【制度层面;
物质层面;
精神层面

见面课:广告与社会的关系

1、问题:广告和社会有什么关系?
选项:
A:相互联系,广告与社会现在已不可分割。
B:相互制约,广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。
C:没关系
D:可以刺激很多的潜在消费者
答案: 【相互联系,广告与社会现在已不可分割。;
相互制约,广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。

2、问题:广告对社会的影响有哪些?
选项:
A:.广告推动并加速了社会的发展;
B:广告与新技术的发展互为促进;
C:广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告,广告可以告诉人们什么是时尚的,什么是流行的,广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。
D:没影响
答案: 【.广告推动并加速了社会的发展;;
广告与新技术的发展互为促进;;
广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告,广告可以告诉人们什么是时尚的,什么是流行的,广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。

3、问题:广告的道德缺失问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来,做到企业与公众、社会的共赢,成为新时期广告理论和实践发展的趋势,也成为伦理学的一个新的关注点。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

4、问题:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

5、问题:广告既不是社会的产物,也不是社会发展的促进剂。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

见面课:广告与经济的关系

1、问题:“劲酒虽好,可不要贪杯哟。”对我们的哲学启示是做事情要注意分寸,掌握火候,坚持适度原则。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

2、问题:广告的投放量日益增多,从经济学上看这是因为在消费品市场上,购买者容易受广告宣传促销活动的影响。
选项:
A:对
B:错
答案: 【

3、问题:优秀广告具备三个最基本的特点是什么?
选项:
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:互动性
答案: 【关联性;
原创性;
震撼性

4、问题:俗话说:“好货不便宜,便宜没好货。”可是在实际生活中人们总是能购买到“好而不贵”的药品。这说明 :
选项:
A:商品是使用价值和价值的统一体
B:个别劳动生产率的高低与商品的价值量成正比
C:具有相同使用价值的商品,可能具有不同的价格
D:物美价廉的商品是由个别劳动时间决定的
答案: 【商品是使用价值和价值的统一体;
具有相同使用价值的商品,可能具有不同的价格

5、问题:广告创意的类型有哪些?
选项:
A:平面和电视广告创意
B:广播广告创意
C:户外广告创意
D:网络广告创意
答案: 【平面和电视广告创意;
广播广告创意;
户外广告创意;
网络广告创意

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