互联网早报 | 5月26日 星期四 | 天猫公布618玩法;快手“快招工”月活用户超1亿;苹果官宣6月7日发布iOS 16

今天分享一个比较有意思的案例,是关于广场舞的,最近几年随着人们生活水平的提高,老年人的娱乐方式也越来越多,其中广场舞便是中老年人最喜欢的娱乐方式之一,而且似乎广场舞开始有向年轻人蔓延的趋势。

一、案例展示

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这个抖音的博主是经过抖音官方认证的一个很垂直的广场舞账号,粉丝人数并不算少,有几百万粉,而且视频内容都很粗糙和土气,但是这并不妨碍内容的播放,该博主的视频播放量,总体来说都算比较稳定,起步在一千左右的赞,好一点的几万的点赞。
二、市场分析

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在百度指数上查看了下广场舞的数据,从整体的数据趋势看,目前广场舞有一定的下降,这个跟现在的疫情有很大的关系,可以看到今年夏天疫情好转的时候,广场舞是有一波小高峰的。尽管广场舞的搜索指数有所下滑,但是仍然维持在每天七八千的搜索量,还是很高的。
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而从需求图谱里也可以看出,广场舞对应的搜索需求都是一些广场舞的教程之类的,所以需求很精准,商业的变现价格也很高。

三、账号分析

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目前广场舞的账号在抖音、快手以及B站等各个内容都有分布,且抖音和快手的粉丝量都不低,均在几百万朝上。

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而B战的广场舞头部账号粉丝没有过万,但无论粉丝多少,各个账号的内容都差不过,清一色的大红大紫背景,倒是很符合老年人的审美观。
四、实操分析

账号定位:广场舞属于艺术的一种,而艺术本来就是比较主观的,所以只要是自己懂音乐,懂舞蹈的,都可以做出一定的自己特色,而且像音乐舞蹈这种东西,每个人喜欢的都不一样的,所以内容本身就有一定的差异性,只要不是无脑的搬运,账号的差异化定位是很好做的,直接表现最真实的自我就可以,账号可以根据自己的名字命名。

内容制作:因为账号主要就是老年人看的,所以还是建议内容风格以老年人的喜欢的风格为准,无数头部大号的内容风格调性都出奇的一致,并不是一种偶然,而是一种规律,自己可以在内容风格上做一些微调创新,但是不建议太出格。

变现模式:目前来看,在广场舞类的账号中还是以卖教程为主,但也可以尝试做直播带货,售卖一些广场舞相关的产品,或者一些室内运动产品,尤其现在疫情期间,作为老年人来说,对于室内运动也是很热诚的。

除了这种比较轻资产的课程之外,也可以出售私人指导服务,比如可以固定的指导几个人学习广场舞,不在同一个地方的,可以远程视频指导,毕竟现在的视频技术也是蛮发达的,基本不会有什么太大的影响。

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