互联网早报 | 6月22日 星期三 | 饿了么推出“免单1分钟”活动;抖音成为2022世界杯持权转播商;小鹏汽车累计销量破20万

6月16日,抖音电商团队发布最新抖音新规:

关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告。

公告内容如下:

根据国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》,在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”,严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行带货。

因此,平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能,并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

已开通商品分享功能的医疗健康类认证创作者,可在6月30日之前在抖音-商品橱窗申请提取账户的全部保证金及佣金,相关操作如下:

  • 保证金提取:抖音“我”→商品橱窗→常用服务→作者保证金→提现→我要全额退保
  • 佣金提取:抖音“我”→商品橱窗→精选联盟→佣金统计→提现
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为此,我们特意找到了《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》。

该通知由国家卫健委、公安部、市场监管总局、医疗保障局等九个部门联合发布。

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(图片来源:医政医管局)

通知分为五个部分,旨在推进医药购销领域和医疗服务中不正之风的综合治理。

其中第三点是关于治理医疗领域乱象,明确指出要“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”。

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(图片来源:医政医管局)

也就是说,以后,不管是在哪个平台,可能都看不到医生带货的身影了。

毕竟,平台也需要服从国家规定,跟着国家规则去制定规则。

其实这几年,不管是抖音还是快手、微博、公众号,越来越多的医生和医疗机构依靠短视频直播还有文字向大众普及医疗知识。

而随着抖音、快手等内容平台兴起,越来越多的医生和医疗机构依靠短视频和直播向大众普及医疗知识。包括平台在内的各方从中看到了商机,医疗健康也在商业化的道路上越走越远。

内容平台做知识科普专栏的初衷是好的,但是平台很难具备审核医疗科普视频的资质和能力。

面对海量的医疗科普内容,平台能做的只有从源头上设置发布医疗视频的门槛。

比如抖音在2021年初就发布了具体管理规则,仅允许公立三甲医院(副)院长、科室(副)主任、主治医师及以上专家等个人进行认证。

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但是,另一方面,分享的目的大多数也是为了盈利。

尤其是很多加入了MCN机构的医生(尤其是皮肤科医生),科普分享的性质估计早已变质。

如今点开很多医生的抖音主页,我们都能看到“找我合作上星图”的链接。这时候医生的身份已然向“达人”转变。

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这时候,医生推荐的产品,究竟是为了变现的商业目的,还是真的好物分享,就很难去判断了。

从古至今,大众对医生的信任几乎都是无条件的信任,所以在面对医生推荐产品的时候,难免会失去自己的判断力,选择无条件相信。

因此医生带货的时候,一旦产品出现问题,不仅仅会影响自己的声誉,更会对背后的医院和整个行业造成冲击。造成用户对医生这个职业的信任崩塌。

因而医生直播带货被明令禁止也是情理之中,毕竟不能将大众的信任变成一小部分人牟利的工具。

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